“双十一”已成全球性购物节

         双十一”期间，来自全球235个国家和地区的消费者通过中国电商平台购物，众多欧美知名电商也推出各种促销活动。“双十一”已发展成全球性购物节，影响力持续提升。

　　据第三方机构监测统计，今年“双十一”全网交易额突破1800亿元，再创新高。商务部新闻发言人孙继文在当天举行的例行新闻发布会上表示，今年“双十一”呈现出参与商家更加多元、线上平台拉动线下体验、消费热点折射经济转型升级等新特点。

　今年“双十一”主要呈现三个特点：一是参与商家更加多元。电商平台踊跃参与，差异化竞争激烈。线下商场和超市等传统行业纷纷加入，电信、航空、酒店、餐饮等服务业也有不同程度的参与。买家和卖家进一步全球化，“双十一”期间，来自全球235个国家和地区的消费者通过中国电商平台购物，众多欧美知名电商也推出促销活动，将“双十一”发展成全球性购物节，影响力持续提升。

　　二是线上平台拉动线下体验。电商平台利用其线下门店实现线上线下联通，促进全渠道融合，升级购物体验。“娱乐电商”模式引入众多娱乐化元素，将媒体、商家和消费者紧密结合起来，实现高效互动，打造全新营销模式。基于大数据、人工智能等先进技术的购物场景也为个性化、智能化消费提供了有力支撑。

　　三是消费热点折射经济转型升级提速。家电、通信品牌销售额占比提升，反映出供给侧结构性改革取得积极成效。三线以下城市和农村地区成为新的消费驱动力，农村网购更加普及，城乡居民消费能力进一步提升。