重庆会展谋蝶变
重庆要打造长江上游“会展之都”，但是目前捉襟见肘的设施，让重庆离这个目标一直很遥远。在重庆经营了12年展会的立嘉展览公司总经理陈棋，曾一度萌发了将展会搬离重庆的想法，“办展如同‘蜗居’，因为场地限制，很多想参展的大客商都进不来”。 目前，重庆主城展馆总面积不过12万平方米，在场馆数量、展览数量、会展企业规模等方面，不仅与广州、上海、北京等一线城市差距甚远，即使与成都、昆明、西安相比，也还有不小差距。 但是八个月后，正在建设中的重庆国际博览中心将开馆运行，重庆会展之都的打造将迎来蝶变。 2月5日，周日。悦来重庆国际博览中心（下称国博中心）施工现场，脚还没踏进项目部大门，杨平习惯性地抬头看了看墙上的电子计时牌：“208天14小时28分6秒”——几个不断跳动的红色数字。 “这是竣工倒计时，我们是在和时间赛跑。”重庆悦来投资发展有限公司副总经理杨平说，再过半年，国博中心就要竣工，再过八个月就得开馆，“现在已进入关键时刻，一秒都耽误不得。” 建设读秒——国博中心8月底完工 距离重庆江北国际机场8公里，距保税港区17公里。这一坐标，定格了国博中心优越的地理位置。 2月6日，记者再次来到现场，在这片大约1.3平方公里的工地上，上千名工人和数百辆大卡车，正忙碌地穿梭在工地上。虽然恰逢中国的大年，但所有工人都没有休息。 正在现场指挥的杨平，眼睛里布满血丝。“今年是我的第四个本命年，最大的礼物就是看到国博中心的落成了。”他用手揉了一下眼睛，然后笑了笑说。 作为注册监理工程师、英国皇家特许建造师的杨平，先后主持修建过奥体中心、三峡博物馆、人民广场、重庆大剧院…… 但面对国博中心的建设，这位“久经沙场”的老将说，这是前所未有的挑战。现在每天睡眠不到5个小时，熬通宵的日子数也数不过来。“我们必须得拼了！” “放在任何发达国家和地区，没有5年别想完成。”杨平说，但国博中心2010年7月破土动工，意味着两年多一点的时间就必须竣工。他清晰记得，德国杜塞尔多夫、汉堡的会展专家去年来现场考察时惊叹：完全可用《碟中谍》的电影原名《Mission Impossible》(“不可能完成的任务”)来形容。 悦来投资发展有限公司常务副总经理石键说，国博中心已进入读秒时刻，必须抢在8月底完工，“这是死命令，我们只能提前不能延后。” 会展之殇——重庆仍在中游挣扎 重庆的现有场馆和它的地位很不匹配，在展会密集之时，往往捉襟见肘。展馆规模、展会数量等与全国比较，差距甚大。 重庆为何这样急迫？ 悦来投资发展有限公司董事长王福清直言，重庆会展业目前在全国仅中游水平，和重庆的直辖市地位，和长江上游经济中心的定位严重不符。“所以，重庆打造会展之都，一秒钟都耽误不得。” 按国际惯例，衡量一个城市会展业的重要标志有二：能不能吸引更多的外地展商参展？本地会展发育程度如何？横向纵向比较，重庆差距不小。 “重庆的现有场馆和它的地位很不匹配，在展会密集之时，往往捉襟见肘。”石键说，包括场馆数量、展览数量、会展企业的规模，不仅与广州、上海、北京等一线城市差距甚远，即使与成都、昆明、西安相比，也还有不小差距。 市会展办向记者提供的资料显示，目前，重庆主城有三个会展中心，陈家坪技术展览中心、南坪国际会展中心和九龙坡农展馆。会展场馆总面积为12万平方米，其中南坪国际会展中心最大，也只有近5万平方米。这即使在西部也只能勉强排第5位。 从会展数量和收入来看，重庆同样有些寒酸。如2008年，重庆共举办各类会展218个，实现直接收入6.9亿元，拉动消费45亿元，平均每个展会收入316万元。而深圳同期办展226个，收入35亿元，每个展会收入1548万元，会展总收入和单场收入均是重庆的5倍左右。 最新出炉的统计数据显示，2011年，重庆全市共举办各类展会475个，直接收入43.6亿元，拉动消费360亿元。“成长快，但横向比差距依然明显，致命的是，现有基础设施已经无法支撑增长了。”石键说。 “会展行业是开着直升机在城市上空撒钞票。”市商委副主任、市会展办主任范光明苦笑道，但在重庆很无奈，钞票久久盘旋在空中，就是掉不下来。 2008年3月，国务院3号文件提出，要把重庆打造成为西部会展之都、美食之都和购物之都。这让参与起草汇报材料的市商委人士颇为惊诧：“我们上报给国务院时，会展之都放在三都最末，但在国务院文件中，将会展之都提到了三都之首。” 范光明说，因为场地受限，重庆也没有培育出在全国叫得响的会展品牌。如今，上海、广州、深圳等城市，全年有60%至70%的时间都在办会展，如广交会、深交会等具有重要影响力的固定展会，邻近的四川，全国知名的“春季糖酒会”和“西部博览会”也做得风生水起。 展商之困——办展如同“蚁居” 场馆国际化程度不高、配套相对落后，是重庆汽车展难与北京、上海等一线城市比肩的致命因素。 重庆会展受场馆限制，立嘉展览公司总经理陈棋体会深切。他旗下的立嘉国际机床展览会，在重庆已举办了12届，见证了重庆会展业的发展。 立嘉机床展最早在陈家坪展览中心举办，但陈棋很快发现场地不能满足需求。2006年，重庆国际会展中心建成让陈棋兴奋了好一阵，当年即把展会搬了过去。但短短两年后，烦恼又来了。 “办展如同‘蜗居’。”陈棋说，机械设备越来越先进，体积越来越大，但场地面积不够，场地承重也不够，很多企业的大型设备无法进场展出。譬如，目前国际会展中心一楼只有15000平方米，且每平方米只能承重1.8吨，达不到标准的5吨。 这让不少具有实力的参展商被挡在了门外，包括知名外资企业。陈棋坦言，世界知名的汉诺威展览公司对重庆展会很感兴趣，但来了后也只拿到200~300平方米的展位，“很多意大利、韩国和中国台湾等地的企业来，就是协调不出来位置。” 一样苦恼的，还有重庆市展览中心总经理王伟。再过四个月，一年一度的重庆国际车展就要开幕了，但按目前的测算，展出车型将超出800款，展会面积会突破8万平方米，“但重庆国际会展中心不到5万平方米，真不知道想什么办法。” 王伟还提到，有一次在北京举办汽车展会时，各大汽车厂家包下近30个五星级酒店，但目前在重庆根本办不到，“类似的软硬件不足的原因，让很多世界知名品牌汽车缺席重庆车展。” 在他看来，会展之殇在于与重庆的经济地位、汽车工业水平还差得太远。场馆国际化程度不高、配套相对落后，是重庆汽车展难与北京、上海等一线城市比肩的致命因素。 “其实，IT等其他产业的迅速发展，也需要有相匹配的展会来配套。”王伟说，重庆要建设内陆开放高地，会展本身就是外向型产业，能提升城市对外形象。 会展化蝶——展商打消撤离念头 国博中心今年10月投入使用后，首先能解决展馆场地受限的问题。 种种制约，一度让陈棋萌生将立嘉国际机床展搬离重庆的想法。但悦来国博中心的规划和建设，让他慢慢打消了这一念头。 因为国博中心今年10月投入使用后，首先能解决的，就是展馆场地受限的问题。 悦来公司提供的资料显示，博览中心位于会展城中央，总投资约72亿元，项目总建筑面积60万平方米，包括展馆42.9万平方米，会议中心7.7万平方米，临江商业设施4.3万平方米，此外还有20万平方米的室外展场。 “届时，建筑规模将达到西部第一，全国第二，世界前十。”王福清说，这样仅从展馆容量看，重庆可承办任何规模的展会。 硬件上去了，配套等软件设施也在同步建设中。王福清说，未来几年，在博览中心周边，将建成密集城市商业带，如五星级酒店、大量5A级写字楼和大型购物中心，成为最具发展潜力的城市副中心。 目前，五星级的悦来温德姆酒店已经开建，计划2013年投用。今后，还将建6家五星级酒店以及高档写字楼等。 重庆搭好会展舞台 吸引“明星”登台是关键 今年8月底，国博中心就将亮相，重庆会展业发展有了舞台。但这还远不是真正的“会展之都”，有了舞台还要有足够吸引观众的演员。 津沪展馆扩容咄咄逼人 “重庆面临的竞争还很大！”应丽君很肯定地说，对重庆会展的发展，未来还有很远的路要走，需要做大量的“功课”。 作为重庆国博公司战略规划咨询单位和君咨询集团副总、北京大学城市与环境学院访问教授，应丽君指出：“目前正在筹建的上海大虹桥博览中心，以及天津等城市，都准备建设新的会展场馆，其面积将大大超越重庆国博目前的规模。这些城市都是重庆会展业潜在的强大竞争对手。” 如何提升重庆国博中心的竞争力，要未雨绸缪。应丽君建议，首先，要大力引进国内大型知名品牌的巡回展，如药交会、糖酒会、医疗器械展等。“这些展览会在郑州、成都都备受青睐，大大推动了当地经济。”其次，重庆要把目前已有的展览会做大做强，做成品牌，如高交会、渝洽会等，这样竞争力就会大大提高。第三，要积极引进国际国内的大型展览机构到重庆办展。 联手国际巨头如虎添翼 据透露，经过去年以来的频繁接触，国博已和德国杜塞尔多夫、新加坡国际展览集团签订战略合作协议。上周，慕尼黑会展集团总裁也来到重庆，欲联手国博打造国际化开放平台。 “如果没有这个场馆，根本无法真正将重庆的会展业融入到国际会展业的链条中去，引起会展业同行的关注，也不可能吸引更多的展会到重庆来。”悦来投资发展有限公司常务副总经理石键自豪地说，这个场馆为重庆会展业奠定了基础，在经营中将走国际化路线，只有这样，重庆会展之都的地位才能得到真正体现。而以前重庆的国际性展览公司是空白，展会大多由本地企业举办，而不是真正的国际知名展览商。 目前，悦来和新加坡国际展览集团已达成协议，在展览的服务评审、员工培训等方面进行合作，力保国博的运营达到国际性水准。 应丽君认为，如能引进这些国际展览巨头，必将让重庆会展业发展如虎添翼。 增强软实力提高竞争力 “除了展览公司、行业协会、商会等，政府也要积极行动起来。”应丽君提醒说，仅仅有规模宏大的展馆还不够，展会是大型综合形态的社会活动，对城市的要求很高。“会展更是城市之间的竞争。”如何提高城市本身的吸引力，也是一大考验。“比如悦来离主城较远，开展时，是否可以组织出租车到展馆接送客人？周边配套设施的建设是否能跟上？ 应丽君举例说，四川省和成都市都成立了博览局，专门负责对展览的管理、协调和服务，博览局每年有数千万的会展发展基金，专门用于对会展环境的宣传，对展会的扶持以及对到成都举办展览会的奖励和补贴。外地企业需要到成都办展会，博览局可提供一站式服务，对手续的办理、治安的协调、交通的组织等都有人提供服务。而深圳作为目前全国公认的展览第四大城市，当地政府对到深圳举办的各类展会，根据届数和规模大小，也有一定的财政资金补贴。 市商委会展处副处长余朝洪表示，目前，重庆正在酝酿出台促进会展业发展的相关措施。这些措施可能包括给会展企业的税收优惠、专项补贴资金等。 相关新闻 展品不用上楼 10万人参展不挤 208天后将亮相的这个“伟大工程”究竟什么模样？站在国博背后的小山头，重庆悦来投资发展有限公司副总经理杨平指着正在建设的场馆说，下个月屋盖完成，7月，“蝴蝶翅膀”也将安装完成。 蝴蝶展翅最长1.5公里 国博的蝴蝶外观是请澳大利亚专家团队设计的，蝶形屋顶约54万平方米，展开后最长处达1.5公里。展馆内有16个国际标准展场，可满足各种大型展览需要；2万平方米的多功能厅，可承担商业演出、体育比赛等大型室内活动。展馆全部都是平层，避免展览展品“上楼”的麻烦。 展馆内有78台电梯和54台扶梯，展馆能容纳10万人以上，会议室可同时容纳1万人开会。杨平说，只有意大利米兰等几个国际化大都市才有这么大的会议室。 杨平指着工地说，建成后的场馆，首先，智能化让人惊叹，坐在里面可用手机远程办公，比如在国外订购场馆。其次，人性化，20万人同时在展馆内可无障碍使用电话，无限网络全覆盖。第三，节能生态，所有设备、灯光、建筑、灯光控制都是智能化控制。 会展城5年建成 悦来投资发展有限公司董事长王福清说，悦来新城建设将分三步走。第一步，以博览中心为龙头，5年内，投资1000亿元，完成面积1100万平方米的会展城建设，入住人口15万；第二步，在5~8年内完成悦来生态城建设；第三步，10年内，两江新区新中心在悦来新城中拔地而起。 博览中心北端，便是诗人余光中寄托乡愁的所在——悦来古镇，穿斗房、老茶馆、石板路、旧码头。按照规划，悦来古镇也将在现有基础上投入巨资重新打造，为来渝参加会展的人士就近提供一个休憩之地。 悦来公司总经理熊寄然在接受记者采访时如此描绘未来的国博中心：无论是展商抑或外地的游客，从江北国际机场10分钟就能到博览中心下榻酒店；若是要休闲娱乐，不用走出悦来新城，就可以看到重庆最好的山水景色，享受到舒适的文化娱乐设施；倘若还有兴致，也可去悦来古镇走走看看…… |