柏林消费电子展IFA|政府向公司紧急输血8000万欧元

“死而复生”，这就是世界知名大展--柏林国际电子消费品展览会（IFA）的命运。

创办于1924年 世界上最大的消费电子展

1924年，第一届农民运动讲习所在广州正式开学，冯玉祥发动北京政变，孙中山在中国共产党的支持下决定北上，争取国家的和平统一，并发表《北上宣言》。

同年，在德国柏林，举办了首届国际无线电及电报电话展（The International Radio Exhibition），发展到今天，就是大名鼎鼎的柏林国际电子消费品展览会IFA。IFA是迄今为止历史最悠久的科技展会之一，一直走在行业前端。

值得一提的是，1930年举行的第7届展会是由爱因斯坦揭幕的。这届展会首次公开展出了“电视接收机”。一年之后，德国也正式推出了电视服务。

1939年，IFA因二战而被迫中断。1950年恢复举行，并改为两年举行一次。2005年之后，由于消费类电子产品市场增长迅猛，IFA改为一年一届，每年8月-9月在柏林举办。

2019年IFA的主题是人工智能、语音控制、5G互联。展览面积约14万平方米，参展商近2000家，吸引了来自100多个国家和地区的23.9万名买家和观众（据福布斯杂志）。约770家中国企业参展，超过参展企业总数的三分之一。

作为全球领先的消费电子与家用电器贸易展，IFA每年都会展示全球最重要品牌的创新产品，并反映当下国际市场的发展状况，是行业发展趋势的风向标。

都以为今年IFA取消了

受疫情影响，政府宣布今年10月24日前禁止超过5000人的集会活动。

4月22日，IFA官微宣布，IFA 2020将“无法像往常一样进行（will not be able to go ahead as usual）”，国内外有的媒体于是就猜测，“言外之意，今年IFA线下展览将被取消”。

业界都感叹，柏林国际展览公司真是不顺，ITB Berlin柏林旅游展、航空航天展ILA等大展相继取消，今年改为线上举办

IFA主办方表示，将通过一种创新的形式，来确保IFA能实现它的核心功能。

但IFA官宣很机智，在官宣时留了一手，用词十分讲究，“set to go ahead in 2020, but with an innovative new concept”，表面上看，以为是“改为虚拟展览、线上举办”的意思。

IFA可能从来就没死心，嘴上说着“创新概念”的展览形式，心里头从未放弃线下展览的念想，也一直在调动各种力量游说政府。

“死而复生”

没想到，IFA“活”过来了。

 显然，主办方的公关游说是成功的。

 5月19日，IFA主办方宣布，在得到柏林政府的许可后，确认于今年9月3-5日间举办线下展会，展期缩短为三天，严格控制参加人数，不对社会公众开放。

为了安全起见，届时展会将以4场单独邀请制活动的形式举行，每场活动每天的参展人数也被严格限定在1000人以内。

这样算来，4场活动，3天，每场只有1000人到场，算下来最多1.2万人，这与去年的23.9万观众相比，真是天壤之别。不过，这样的疫情形势下，一个线下展会能开出来，无论如何，都是值得弹冠相庆的。MWC（世界移动通信大会）、游戏界盛事GDC 2020（游戏开发者大会）就没这么幸运了。

4个核心板块

IFA 2020将聚焦IFA一直以来的核心功能：为消费电子及家电品牌的制造商、零售商、发明创新者、媒体提供平台加强联系，助力创新。为此，IFA 2020将精简为四大核心板块：为品牌商提供主题演讲和新闻发布的IFA全球媒体大会、采购平台IFA Global Markets、创新平台IFA NEXT和Shift Mobility，以及IFA商务会议贵宾专区。

IFA 2020的四大板块，每个板块每天仅限1,000人参加。尽管到9月，疫情可能有所好转，主办方还是按照最严格的标准来举办这次IFA展会。

每年的8-9月，各国的科技媒体都会赶赴柏林参加IFA盛会。

为了照顾到科技媒体的“饥渴”，IFA全球媒体大会（IFA Global Press Conference）将提供2-3个主题演讲舞台，供展商进行主题演讲及新闻发布之用。这样既能减少搭建成本及现场员工数量，又可以保证舞台和媒体坐席的卫生程度达到最高标准。

800名来自全球的行业记者将在现场聆听、观看、采访、体验，未能到达现场的媒体记者则在线参与。

短短几年，IFA Global Markets已经发展成为欧洲最大的针对OEM和ODM的采购平台。

据柏林展览代表处消息，“IFA Global Markets将搬到柏林国际展览中心，成为本年度第一场重要的采购展览会”。

IFA的举办时间特别重要--在黑色星期五、双十一、圣诞节等重要购物节前举办。在IFA展会期间，各大品牌商和零售商通常在展商的贵宾室、会议室或展台附近谈妥订单。

今年在常见的展台和会议室缺失的情况下，商务会议贵宾专区是一个专属会议区域，可选择配套服务或自行搭建，买家和展商再次面对面交流、维护客户关系。

无法到场的买家和观众，可以通过IFA 2020的线上平台远程参与。

柏林展览代表处在公众号上也承认，“当然，没有什么能比得过亲自到柏林参加IFA”。

IFA在疫情下“重新”线下举办，在现场人数急剧减少的前提下，展会模式创新的效果尚不清楚，因此，“所有的目光都盯着IFA”。