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中国贸促会作为公 共服务机构，恪守在推广国家形象、输出文化方面承担的社会责任。
近日，中国国际贸易促进委员会展览部业务二处(以下简称中国贸促会展览二处)策划、实施的“国家形象、民间外交——2011年赴洪都拉斯举办中华人民共和国贸易展览会”案例，荣获国际公关类金奖。
由中国国际公共关系协会(CIPRA)主办的第十届中国最佳公共关系案例大赛旨在选拔2010年至2011年度中国最优秀的公共关系案例，国内74家机构的187个参赛案例(包括港澳台地区21个案例)参赛。最终，中国国际贸易促进委员会(以下简称中国贸促会)赢得金奖。
“按照中国贸促会会长万季飞关于开展公共外交的指示：以促进经贸交流、输出中国文化和软实力、展示和塑造国家形象为己任，努力开拓出境展的新内容和新形式。”中国贸促会展览二处处长姚鲁杰介绍说，几年来，中国贸促会展览二处在中美洲的萨尔瓦多、尼加拉瓜、洪都拉斯、危地马拉、多米尼加等未建交国家，举办了中华人民共和国贸易展览会。还先后获得越南河内国际博览会金奖、古巴哈瓦那国际博览会最佳展馆奖、朝鲜平壤春季商品博览会特别贡献奖。
2012年，中国贸促会走过了一个甲子。60年，辉煌与风雨并重。
展览业的“战国时代”
当下，中国展览业处于群雄并起的“战国时代”：民营展览公司异军突起、国外展览公司虎视眈眈；互联网虚拟经济飞速发展，传统的贸易手段已滞后于新的需求；商业模式的推陈出新及各种营销方式的创新，也使得贸促机构的服务手段需要做出相应的调整；出境展虽是重要的贸易促进手段之一，但也面临着激烈的市场竞争。
面对挑战，创新就显得尤为重要。为此，中国贸促会展览二处从中外先进的经营管理案例中寻求答案，从组织机构文化建设、探索商业模式、提升执行力和运营效率、善于使用管理工具、加强组织机构的社会责任等关键点寻求突破。
构建组织文化建设
文化是一个组织机构的灵魂。一个组织机构或企业文化蕴含和传递着团体和社会的形象。中国贸促会展览二处提出：通过培养“向好之心”，将追求更精致落实在出境展的筹备中，尤其是在提高中国展览的展示水平方面加以实践。
提升执行力
中国贸促会代表国家办展，因此，将出境展的认识提升到一定的高度，各环节不得有丝毫的怠慢。学习解放军的高度执行力，是中国贸促会展览二处追求的目标。
相对于发达国家而言，中国的商业化历史很短。要在短时间内缩短管理、运营水平的差距，必须吸取中外管理先进经验，在实践中学习、吸收、消化和提升。
兵贵神速占先机
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对于出境展而言，更要有市场敏锐度和抢占先机的意识。近年来，中国贸促会呼吁加强对缅甸、老挝、柬埔寨等东盟国家市场的开拓；中国贸促会展览二处较早进入中南美市场，并呼吁利用展会这一平台，开拓对美国各州的经贸交流，以扩大合作领域，争取美国普通民众的更多支持；同时，提出退出传统展览市场，抢占高端的新技术、新能源、环保、生物科技、服务贸易领域的展览市场。
担当社会责任
利用公益慈善活动，扩大中国的影响力和认同感也是中国贸促会担负的社会责任之一。2011年，中国贸促会赴洪都拉斯、危地马拉举办中华人民共和国贸易展览会，促进了经贸交流，展示了中国的历史文化，将“和谐世界、共同发展”的理念在中美洲广泛传播。展会期间，在当地贫困中小学举办公益慈善捐赠等活动，建立当地青少年对中国的好感。
中国企业到海外参展，不仅关系到企业的长远绩效，且代表着国家形象。为此，中国贸促会展览二处制定了出境参展注意细则，规范展团人员的行为、礼仪等。
重视商业模式探索
随着经济的快速发展，贸易促进的手段也发生了变化。应该说贸易促进在很大程度上需具有一定的前瞻性，将对未来的思考及对商业模式的研究放在重要位置。商业模式并非是一个新概念，纵观每一次商业模式的革新，都给企业和组织机构带来一段时期独有的竞争优势。商业模式并非是深不可测的经营奥妙，只要抓住了其中的精髓，一个行之有效的商业模式也就呼之欲出了。
因此，有理由相信，中国贸促会的出展事业一定会开拓出一片新天地。
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